一周营销事例速读VOL423

  在 注 意力极度稀缺的年代，牵动人们的秘钥不再是漫山遍野的信息轰炸，而是制作具有公共价值的文明事情。无论是联合利华“泥土是好的”野外设备，仍是Adidas破墙而出的巨型球鞋，品牌正在将城市景象变成叙事的画布，广告不再仅仅信息的单向传递。

  Erste Bank用镜头折叠两代人的看护，快手电商用焕新新物种带来春日大赏、麦当劳P.AI敞开戏精形式大夸特夸......那些能让人眼眶发热或会心一笑的瞬间，才是品牌实在穿透圈层的锚点。

  正逢“金三银四”的春招时期，钉钉又整上活了，在清华、北大、上海交大、浙大邻近刊登了一则《来杭置业启事》，在线为杭州广纳贤士，揭露“diss”各地高校。

  “欢迎结业来杭州。政府会给你发目标——创业目标、落户目标、补助目标。”、“欢迎结业来杭州。听说DeepSeek团队一大半是北大的？”、“欢迎结业来杭州。不舍得交大清晨三点图书馆的你，也会爱上杭州的24h自助图书馆。”......

  这些案牍，结合各高校的特征，把杭州的优势和大学生的需求完美交融，谁看了不说一句妙啊？钉钉这次“抢人”，整活的一起也让更多人看到了杭州对人才的巴望和诚心。这次春招，你有想过去哪个城市开展呢？要是你结业，会考虑去杭州开展吗？

  在快节奏的城市日子中，联合利华在土耳其伊斯坦布尔建议“泥土是好的”野外互动设备，把广告牌变成孩子们的游乐场，鼓舞他们放下屏幕、走向野外。

  三个广告空间被奇妙改造，孩子们不能自制在其间游玩、探究，从头体会天然和泥土的兴趣。这不只是一场野外互动，更是对快节奏日子和数字依靠的一次温顺反击。

  联合利华期望借此提示爸爸妈妈：“每一个游玩和弄脏的瞬间，都是孩子生长中值得爱惜的一部分。”当广告实在融入城市日子，成为城市温度的一部分，广告的含义也就逾越了营销自身。

  奥地利榜首储蓄银行（Erste Bank）用一支广告温顺诠释了父与子之间的深沉情感。影片以幼年的卧室为故事主场景，络绎于孩子生长的每个重要瞬间：幼年的欢笑、青少年的背叛、独立搬迁的不舍……韶光流通，场景在改变，但父亲看护的目光却从未缺席。

  当全部倒带，观众才意识到，父亲一直在静静陪同，见证着儿子生长的每一步。 这不只是一次情感回忆，也照应了Erste Bank的品牌理念： 像爸爸妈妈看护孩子相同，坚定地支撑客户，陪同他们走过每一段旅程。

  广告没过多煽情，却用细腻实在的镜头，打动了每一个曾在韶光中走过、守候过的人。生长或许意味着脱离，但爱和看护，一直不会缺席。

  最近，上海街头忽然“长”出一只巨型球鞋，一栋大楼像被鞋头破墙而出，硬生生变成了阿迪达斯的品牌剧场。黑色贝壳鞋以电影级爆炸特效破墙而出，巨物压迫感拉满，直接用“偏要出面”的心情发誓街头主权。

  不只有超具冲击力的3D球鞋设备，阿迪达斯还把整栋楼打造成巨型鞋盒，翻开鞋盒、鞋头显露，激烈的视觉冲击瞬间点着潮流玩家的摄影愿望。

  网友都表明：好久没看到这么燃的野外广告了！这才是春天该有的街头整活，连水泥盒子都在“出面”，谁还甘心宅家躺平？

  阿迪达斯用一场“街头行为艺术”，不止玩出产品特征，更用“出面”心情狠狠玩出品牌气质，实在把整条街都变成了最潮的品牌画布。

  春天来了，快手电商也玩起了新花样！这次38焕新季，快手直接把“焕新”玩出了新的高度，推出一场“新物种大赏”，从遥控风筝、磁吸围巾到小鱼放大器，独特又有用的日子神器，精准拿捏年轻人“懒宅佛系但典礼感不能丢”的心态。

  更有“对不住了XXX”的反向凡尔赛海报，精准捕捉用户痛点，用诙谐网感案牍戳中春日爽感。场景代入+产品痛点处理，硬核拉满消费激动，网友直呼“离谱但想要”！

  线上，#假发爆改大赛#、#笼统侵略雨伞圈#等论题爆火，达人、用户、品牌商家齐齐玩梗，轻松斩获60个热搜，视频播放量超3.3亿；线下，春日海报霸屏城市街头成新晋打卡地。

  这波春日营销，快手用好产品+好内容的组合拳，成功改写“快手好东西”品牌心智，稳稳拿下春日上新C位！

  3月14日，麦当劳第十一届“派Day”上线了！本年的派Day，麦麦不只带着3.14元香芋派、菠萝派回归，还开了一场AI戏精狂欢——上线兴趣互动AI「P.AI」。

  P.AI不光不能自制答复“为什么麦当劳派那么好吃”，还能依据你平常的麦麦消费习气，来一场“戏精附体”的特性点评。温顺的“霸总甜腻派”、谨慎的“专业学院派”、生机的“职场强调派”，三种风格在线切换，谁还没被P.AI“夸”到尬笑呢？

  网友表明：“选个套餐，P.AI居然夸我像诺贝尔经济学家！”还有人戏弄，“永久别从高兴乐土餐里结业”，这心情价值直接拉满。

  这波AI互动，让麦当劳的“派Day”不只好吃，还好玩。究竟，谁能回绝被AI花式彩虹屁呢？在这个卷到不可的日子里，吃个派、被夸夸，麦麦懂你！

  实在有生命力的营销，永久在寻觅商业经济价值与社会价值的最大公约数：它或许藏在孩子沾满泥土的笑脸里，在父亲静静看护的目光中，在城市街头猝不及防的视觉震慑间。

  当广告成为城市人文肌理的一部分，品牌便完成了从商业符号到文明符号的终极蜕变。这或许便是最好的年代符号：一切真挚的构思，终将在人们心中找到归宿。

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